Виртуальная торговля в регионах растет быстрее столичной

В прошлом году регионы обеспечили почти половину российского оборота интернет-торговли, при этом региональная электронная торговля вдвое обогнала столичную по темпам роста. На руку продавцам интернет-магазинов играет небогатый ассортимент магазинов за МКАДом «в реале». Чаще всего в регионах через интернет покупали билеты, обувь и одежду, портативные устройства и бытовую технику, сообщается в анализе прошлогоднего рынка электронной коммерции в РФ от Data Insight.

По тем же причинам, по каким провинция идет в столичные интернет-магазины, продвинутые москвичи заказывают товары, которых нет в Москве или они стоят ощутимо дороже, чем за границей, на зарубежных торговых площадках.

Самые активные покупатели через интернет в регионах живут на Ямале, Сахалине, Камчатке в Магадане и в Якутии. Центральная Россия уступает Уралу и Ханты-Мансийскому округу. На регионы в 2011 году пришлось 140 из 310 млрд руб. объема рынка интернет-торговли (45%). По обороту лидируют Москва (45%) и Петербург с областью (11%), третьим стал Екатеринбург (4%).

В регионах в интернете чаще всего покупают билеты на самолеты и поезда (27%), одежду и обувь (17%) и бытовую технику (14%).

Выбрать и купить ноутбуки в интернет магазине – следующая наиболее частая задача россиян. Кроме того, онлайн часто покупают портативную и оргтехнику, книги и детские товары. Темпы роста перечисленных секторов электронного рынка опережают рост продаж тех же товаров «в реале».

По мнению аналитика Data Insight Бориса Овчинникова, большая активность регионов объясняется обилием там пользователей, только начавших свершать электронные покупки. По росту продаж выделяются села и малые города, где наибольшим спросом пользуется одежда и обувь.

В 2011 году рынок электронной торговли вырос на 29% к 2010 году, до 310 млрд руб. Data Insight прогнозирует дальнейший рост в 2012 году на 25%, до 390 млрд руб., а к 2015 году – в 2,3 раза, до 710 млрд руб. Количество покупателей растет быстрее оборотов интернет-торговли, новички пока тратят мало.